一、案例

北京永发保温产品有限公司（化名，下称“永发公司”）近日在淘淘网络销售平台注册店铺，开拓保温产品网络销售市场。

永发公司前三个月的保温产品网络销量与预期相差甚远。面对网络店铺保温产品销量低，运营成本高，损失进一步扩大的情况，永发公司究其原因发现是因为自身属于新进店铺，在淘淘平台同类产品的竞争商铺中的搜索排名处于下游，导致顾客无法看到永发公司店铺所导致。店铺的搜索排名是根据店铺的产品交易量和销售金额综合排名所产生。为扭转局面，永发公司找了大量的“刷单手”进行虚假交易，在短短的两个月间，将自己在网络销售平台的搜索排名提升到了第三位。从此真实的销售量与日俱增，但公司的法务团队认为“刷单”行为存在风险，咨询律师是否可以继续“刷单”？

二、律师分析

永发公司为了能够在销售平台的搜索排名中占据优势地位制造虚假交易的行为存在巨大经营和法律风险。

首先，其行为在正规的网络销售平台是明令禁止的，并且在正规网络销售平台的运营规则中也是有明确的处罚方法。

其次，永发公司的行为已触犯了《返不正当竞争法》，是一种通过组织虚假交易的方式进行虚假或者引人误解的商业宣传行为，是一种明显的虚假宣传行为。根据法律规定，永发公司可能面临主管部门的人民币20万-200万的罚款处罚，甚至会直接吊销营业执照。

最后，永发公司的虚假宣传行为还可能面临同行业竞争者以虚假宣传为由提起民事诉讼的法律风险。